タオル美術館ICHIHIROは、今治市にある世界的にも珍しい「タオル」をテーマにした美術館兼体験型施設。タオルメーカーの一広株式会社が開設し、館内では高品質で知られる今治タオルの製造工程をガラス越しに見学できるほか、国内外のアート作品とタオル文化を融合させた展示が楽しめる。特に、絵本作家・いわさきちひろの原画展示や、ムーミンをテーマにした常設展示は人気を集めている。また、タオル地を用いた巨大なインスタレーションや季節ごとの企画展も行われ、アートと日用品の新しい結びつきを体感できる場となっている。

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